Le parc KidZania au Mexique, la consommation comme un jeu d’enfants

Al ingresar a una KidZania, el visitante no tenía la sensación de ingresar a un clásico parque de diversiones: el gran espacio al aire libre, las montañas rusas y ni siquiera esa escuela de equitación. L’endroit non se présente d’ailleurs pas comme tel, mais sous le concept de « villas interactivas para niños ».

Les vingt-huit parcs KidZania du monde – les quatre pionniers ont vu le jour au Mexique – sont tous installés dans des centres commerciaux. ¡Y por causa! KidZania es, en realidad, un mini centro comercial para niños, o « un pueblo de plástico de dos pisos »comme l’a décrit, en 2018, l’écrivain mexicain Juan Villoro dans son livre El vértigo horizontal. A Ciudad Llamada México (Ediciones Almadía, no traducida).

En este mobiliario très plastifié, los niños disfrutan trabajando como adultos en escuelas comerciales que no reproducen à l’idéntique sus boutiques, sus logos, sus productos e incluso el uniforme de sus empleados. El supermercado Walmart juega con la comida rápida McDonald’s, el fabricante de automóviles Nissan se enfrenta a Domino’s Pizza y abre la franquicia al día siguiente con un guichet aux couleurs d’Aeromexico. La aerolínea entrega el billet d’entrée con puntos canjeables en el banco español BBVA contre des billets «Kidzo».

Seuls le centre aérospatial, le théâtre, la caserne des pompiers, la clinique vetérinaire et le post de police n’affichent pas le name ou le logo d’une entreprise sur leurs vitrines. En revanche, l’hôpital Ángeles pertenece a un grupo de santé privé, l’université est cella d’Anahuac, l’une des facultés les plus chères du pays, et l’Institut national électoral est bien l’institution officielle chargée des élections au Mexique.

En une principal rue du parc d'attraction KidZania, el 5 de julio de 2023, en el centro comercial de Santa Fe, en México.
Les «Kidzo» sont la monnaie de KidZania.  El 5 de julio de 2023, en el centro comercial de Santa Fe, México.
Se explicó la actividad del transportista de fondos, Parque de Diversiones KidZania, México el 5 de julio de 2023.

« El concepto KidZania es à la fois éducatif et ludique. Les enfants viennent dans our ville pour travailler et gagner de l’argent. El objetivo es lo que incluye la vida en sociedad, lo que implica el trabajo y el salario: cada vez que estás en trabajo, has ganado la plata que has ahorrado, gastado o también puedes donar a organizaciones benéficas»explique Erasmo Rufrancos, l’un des porte-parole de l’entreprise, qui nous guide dans le premier KidZania au monde, né en 1999 et toujours install à Santa Fe, au nor-east de la ville de Mexico.

« Es-tu cool aujourd’hui ? »

La leyenda KidZania dijo que son fondateur, le Mexicain Xavier Ancona, 59 ans, a eu cette idée alors qu’il devait créer une simple garderie. Plus de vingt ans plus tard, les KidZania sont présents dans vingt-deux pays sur quatre continentes (Amérique, Afrique, Asia et Europe) et Se planean seis fábricas en Chicago (Illinois) aux Etats-Unis, en Riyadh en Arabia Saudita, en Johannesburgo en Sudáfrica, en Hanoi en Vietnam, en Singapur y en Hong Kong. La société mexicaine ne publie pas son chiffre d’affaires, mais elle asegurar qu’elle accueille en moyenne neuf millones de visiteurs par an sur tous ses sites et travaille avec plus de mille entreprises du whole world.

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